Geheime samenwerkingen: dit WK is van Nike

De afgelopen jaren nam Nike Het WK voetbal is regelmatig een aanleiding om grote reclamespots te produceren. Legendarische momenten met topatleten hebben zich zo in het geheugen van veel jonge mensen gegrift en Nike gepositioneerd als dé speler op het gebied van voetbal. En in een tijd waarin sport alleen op de prestatiemarkt plaatsvond, was dat misschien nog wel genoeg. Maar de tijden zijn veranderd.

Tegenwoordig moeten sport en popcultuur hand in hand gaan. Geen hardloper zonder running club, geen voetbal zonder blokecore, geen tennis zonder all-white-outfit en geen basketbal zonder hiphop. De voetbalfans van morgen gaan niet per se naar het voetbalveld om te spelen, maar dragen hun shirts met een spijkerbroek en een stoer paar Nike Air Max. De Swoosh heeft deze verandering al vroeg ingezien, en daarom komt er dit jaar waarschijnlijk de grootste reeks samenwerkingen die Nike ooit heeft uitgebracht.

Welke samenwerkingen kunnen we van Nike verwachten?

De afbeeldingen die via Polaroid-foto’s op social media worden gedeeld, laten op indrukwekkende wijze zien met welke line-up Nike dit jaar van start gaat. Van de partij zijn voetbalsterren als Cristiano Ronaldo en Erling Haaland, plus een gevarieerde mix van popcultuurfiguren zoals Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, K-popster Lisa, Jacquemus en de Puerto Ricaanse rapper Young Miko. Het wordt echter pas echt spannend als je tussen de regels door – of beter gezegd: tussen de bestanden – de verborgen producten ontdekt.

Zo komt er naar alle waarschijnlijkheid een gestreept voetbalshirt van Jacquemus, een varsityjack in samenwerking met Palace Skateboards, een poloshirt met het Virgil Abloh Archive, een geweven trainingspak in samenwerking met Nocta, een jasje met Peaceminusone en nog veel meer. Nike zelf heeft aangekondigd dat er binnen die twaalf weken „onverwachte samenwerkingen en culturele momenten“ zullen zijn. Een eerste voorproefje daarvan zijn de polaroidfoto’s, die de concurrenten uit Herzogenaurach – die ook flink uitpakken voor het komende WK – vast en zeker met respect hebben vervuld.

Wanneer komen de verschillende producten uit?

Zoals je je vast al kunt voorstellen, komen alle samenwerkingen rond de WK-periode van 11 juni tot 19 juli uit. Om ervoor te zorgen dat je de verschillende releases niet mist, raden we je aan om ons te volgen op Instagram te volgen, de Heat Mvmnt-app te downloaden en ook de pushmeldingen in te schakelen.