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Quand Kanye West a fait un « crash out » très médiatisé et s’est mis à tenir des propos incohérents et antisémites, adidas s’est vu contraint de mettre fin à la collaboration. Les derniers modèles Yeezy ont été bradés à des prix de liquidation et le sous-label a définitivement fermé ses portes.
Et même si Kanye a fini par faire beaucoup de vagues, le label commun avait rapporté un chiffre d’affaires énorme aux 3 bandes, qui a maintenant laissé un vide béant. Certes, la marque compte à sa tête des figures de proue de la mode comme Wales Bonner et Pharrell Williams, mais il lui manque un « hype man » à la Yeezy. On pourrait donc imaginer qu’elle débauche l’une ou l’autre célébrité chez ses concurrents, voire même chez Swoosh.
Bientôt les premières baskets Travis Scott aux 3 bandes ?
Si l’on en croit les rumeurs, le rappeur de Houston se serait vu proposer une offre juteuse venant de Herzogenaurach. Le moment ne pourrait pas être mieux choisi, vu que sa marque Cactus Jack a déjà exploré toutes les pistes possibles avec Jordan et Nike. Il y a peu de nouveautés, les mêmes éléments de design ne suscitent plus d’engouement depuis longtemps et les silhouettes innovantes comme la Jumpman Jack passent inaperçues et tombent vite dans l’oubli. Chez adidas, le rappeur pourrait avoir l’occasion de donner encore plus libre cours à ses ambitions en matière de mode et de s’émanciper des simples vêtements de sport et de streetwear.
Parce que c’est exactement ce qui s’est passé avec Kanye West. Le rappeur a eu la chance de pouvoir dessiner un t-shirt chez Swoosh, tandis que chez adidas, on lui a mis à disposition toute une équipe de créateurs qui, comme pour les grandes maisons de haute couture, créaient saison après saison. Au moment où on écrit cet article, des voix s’élèvent déjà pour dire qu’une éventuelle offre d’adidas ne serait qu’une rumeur et que Jordan Brand ainsi que Nike veulent continuer à s’accrocher à leur « hype man ». Quoi qu’il en soit, ce débat montre clairement une chose : il faut que ça change. Les collections de Travis Scott chez Nike n’ont pas le même potentiel « Larger Than Life » que celles de Kanye chez adidas à l’époque. Et si la gestion de crise ne s’active pas petit à petit en Oregon, ces rumeurs pourraient très vite devenir réalité.
Sortie de la prochaine collab Travis Scott x Nike
Le 20 septembre prochain, on va d’abord découvrir une collab très spéciale entre Travis Scott et Nike, que beaucoup de sneakerheads, de collectionneurs et de fans de Travis attendent sûrement depuis un moment déjà : la Fragment x Travis Scott x Nike Air Jordan 1 Low OG Military Blue. Elle a été conçue en collaboration avec le créateur japonais Hiroshi Fujiwara, qui compte depuis des décennies parmi les personnalités les plus influentes de la scène des sneakers. Après 2021, ça pourrait bien être le troisième – et peut-être dernier – coloris de Travis Scott et Fragment sur la Jordan 1.
Mots-clés : adidas, Nike, Air Jordan
