Drake - NOCTA

Aubrey Drake Graham (1986) est un acteur canadien, chanteur de R&B et – ce pour quoi on le connaît sans doute le plus – rappeur. Il sort ses chansons sous son deuxième prénom, Drake, et certains d’entre nous le connaissent aussi sous son pseudo « Drizzy ».

La carrière de Drake a commencé dès l’âge de 15 ans, quand il a été découvert en tant qu’acteur. Il a joué le rôle de « Jimmy Brooks » dans la série télé canadienne « Degrassi ».

En plus de sa carrière d’acteur, le Canadien a fait ses débuts en 2006 en tant que rappeur sous le nom de « Drake ».

Depuis, sa carrière n’a cessé de monter en flèche. En 2008, il a été repéré par Lil Wayne et a signé chez le label de ce dernier, « Young Money Entertainment », au grand dam des autres labels musicaux qui se disputaient la signature du talentueux Aubrey Drake Graham. Drake a beaucoup appris auprès de l’un des meilleurs rappeurs de tous les temps.

Sous le label Young Money, Drake a sorti quatre albums : *Thank Me Later* (2010), *Take Care* (2011), *Nothing Was the Same* (2013) et *Views* (2016). Tous ces albums ont atteint la première place des classements au Canada et aux États-Unis, et ont été certifiés plusieurs fois disques de platine. Ils ont ensuite été suivis par les albums studio « Scorpion » (2018) et, plus récemment, « Certified Lover Boy » (2021).

En plus, Drake a sorti pas mal de mixtapes, d’EP et de chansons.

En plus de sa carrière de rappeur, cette superstar d’aujourd’hui a plein d’autres cordes à son arc et est un entrepreneur qui cartonne.

Il a notamment fondé son propre label musical, OVO Sound, investi dans sa propre marque de whisky et est devenu ambassadeur mondial des Toronto Raptors.

Il ne faut pas non plus oublier sa propre marque de mode, créée par Drake lui-même en collaboration avec son manager de tournée Oliver El-Khatib : October’s Very Own, ou OVO en abrégé. Le nom fait référence au mois de naissance du Canadien. Exactement : octobre. L’emblème de la marque, c’est la chouette OVO, qu’on retrouve sur plein de pièces OVO déjà sorties. À première vue, une chouette, ça peut paraître un peu aléatoire… mais si tu tapes « OvO », tu comprendras peut-être (les « O » représentent les yeux d’une chouette et le « v » est censé symboliser son bec).

La marque de ce Canadien n’a rien à voir avec une simple production de produits dérivés lancée par n’importe quelle célébrité qui cherche juste à se faire de l’argent facile. Drake promet à ses fans et à ses clients une qualité irréprochable, et jusqu’à présent, il tient ses promesses.

Au début de l’histoire d’OVO Fashion, les quantités produites étaient très limitées. Les articles OVO étaient super difficiles à trouver et des contrefacteurs essayaient d’inonder le marché de faux produits. Drake a riposté en sortant de plus en plus de collections originales et en poursuivant en justice tous les contrefacteurs. OVO devait rester synonyme de haute qualité ; les contrefaçons bon marché n’avaient pas leur place dans l’univers de Drake. Cette qualité a bien sûr un prix, et les clients d’OVO en paient souvent le prix fort. Les articles de la marque de Drake ne sont évidemment pas des bonnes affaires et affichent parfois des prix très élevés. Mais les fans de la marque ne semblent pas trop rechigner à payer pour cette exclusivité et cette qualité, et du coup, les articles OVO sont souvent en rupture de stock.

Un autre indicateur du succès de cette marque lancée en 2011, c’est le nombre de collaborations. De Canada Goose et Roots à Jordan Brand et Louis Vuitton. Des partenariats avec des marques dont beaucoup de vraies marques de mode ne peuvent que rêver.

Passons maintenant à son tout dernier projet : NOCTA.

Au fait, NOCTA signifie « nocturnal creative process » (en français : processus créatif nocturne) et fait référence aux artistes, musiciens et à toutes sortes d’esprits créatifs à travers le monde, ainsi qu’à leurs processus de création.

NOCTA est le fruit d’une collaboration entre Drake et Nike et occupe la place d’une sous-marque de ce qui est sans doute la marque de baskets et de vêtements la plus prestigieuse au monde.

Pour le rappeur canadien, Nike était déjà une marque avec laquelle il entretenait une relation particulière dès son enfance ; enfant, il adorait porter des vêtements et des baskets arborant le légendaire Swoosh de Nike. Une collaboration et un contrat avec Nike représentent donc pour lui un immense rêve qui devient enfin réalité.

NOCTA propose de tout, des sweats à capuche aux baskets. Tu trouveras différents modèles dans la boutique officielle sur nocta.comMais les plus populaires sont souvent très vite en rupture de stock. Parmi les produits sortis par le passé, on peut citer notamment la NOCTA x Nike Hot Step Air Terra, disponible en version noire et blanche.

On peut s'attendre à beaucoup de choses de la part de cette marque créée en 2020 : d'après les rumeurs, de nouveaux produits seraient déjà en préparation.

NOCTA x Nike Air Force 1 :

L’une des premières sorties de Nocta, ou plutôt de Drake, après la Hot Step Air Terra, était une collaboration avec l’Air Force 1, l’un des modèles de baskets les plus connus et les plus populaires de Nike.

Cette collaboration, baptisée « Nocta x Nike Air Force 1 », était une édition limitée qui a proposé une nouvelle interprétation de l’AF1. Conçue avec une multitude de détails et de matériaux haut de gamme, elle offre une version moderne et technologiquement avancée de la basket classique Air Force 1. Les chaussures sont dotées d’une membrane imperméable et respirante, ainsi que de détails « Certified Lover Boy ».

On ne sait pas encore si et quand un réapprovisionnement de cette basket est prévu, mais il est probable que Nike continue de collaborer avec Nocta pour développer des interprétations nouvelles et innovantes de ses modèles de baskets classiques.

Aubrey Graham, alias Drake, s’est bâti une énorme marque au cours des dernières décennies et rien n’indique qu’il compte se reposer sur ses lauriers de sitôt. La pop star fait parler d’elle non seulement grâce à sa brillante carrière musicale, mais aussi parce qu’elle sait très bien se vendre dans d’autres domaines et est devenue l’une des célébrités les plus connues de notre époque.

Une carrière incroyable… on a hâte de voir ce que l’avenir nous réserve.